2014年的春节，微信实现了线上红包的翻新，短短两年时间，随着各类软件的退出，红包大战精彩纷呈，让用户和观众目迷五色。今年有泛滥品牌商家推出了各式红包，假设加上一些内部的、不出名的、欺诈性的、滥竽充数的，恐怕今年的红包玩家得超越四位数。

　　抢红包是附丽社交软件停止的游戏。随着游戏范畴的扩展、玩法的推陈出新、产品的始终丰盛，用户的口味也越来越刁钻，不少商家发了红包，做了促销，红包群大全，用户却不买账。更令人放心的是：整齐不齐的红包游戏，以及各式各样的游戏参加者，加剧了一些用户对社交软件的反感。于是有人放心：红包能否会成为是社交软件的致命毒药？

　　要想分析红包能否有毒、有哪些效果，就要看那些因红包引发的不满，是哪些事件让参加者不爽，做出了"远离红包，远离社交"的决议。

　　一是外挂游戏。外挂行为非常容易在社交软件中盛行，各种新颖的玩法和金钱的安慰，会将人性的弱点迅速缩小。无论是垂涎于商业成果的商家，还是沉浸于外挂游戏的集体，都能够在利益的诱惑下，以打擦边球的模式行外挂之事。这样的行为一旦成势，会给社交软件带来致命的打击。

　　二是营销欺诈。当初红包逐渐成为常规性的营销手腕，不少商家将提供的优惠资源放在红包里，既增强了文娱性，又升高了老本。但是这其中，有的设计不够繁复人性，让用户有烦躁延误的心情；有的商家过火精明共计，微信红包，让用户有上当受骗的觉得；甚至还有的商家就是为了骗用户信息，自认为可能将用户愚弄于掌骨之间。这些情况招致用户体验不佳，红包群，迁怒于社交软件。

　　三是红包社交。笔者也曾在这样的一些群里待过，有人需求投票、转发，就扔出一个红包；群友好像秃鹫普通，看红包出现就一抢而光。但是假设仅依托红包来维持生动度，商业气息过重，那么这个群的生命力也气味奄奄。

　　有一种情况是反过来，客户对社交软件甚至社交行为发生了厌恶，移情到了红包上。比如大家抱怨在微信上花的时间和精神越来越多，招致线下的行为孤僻、社交恐怖、人情冷淡等等。这些抱怨和不满也能够体如今对红包这个产品身上，但其本质是对社交软件工具的意见，不可轻重倒置。

　　红包游戏并非零老本，看似简略的游戏面前，有简单的计算规定和解决流程，社交软件平台提供了渺小的资源，经过维持红包游戏，来维持着宏大和简单的社交网络，以及探求如何从中进一步获取商业价值。因此，关于红包游戏中出现的效果，社交软件平台需求尽力避免负面成果的扩展，不要让红包成为终结社交软件的致命毒药。

　　首先，是加强对红包游戏的治理，红包群大全，尽量放大不良游戏的出现，抢红包，放大负面影响。当初社交软件的红包游戏已经平台化，微信红包群，可能衍生出很多新的游戏规定和玩法，红包群，平台提供者应该加大对游戏参加者的监控，抢红包，关于有外挂、欺诈性质的行为及时禁止和纠正，避免"坏一锅汤"的情况发作。

　　其次，是靠翻新推进红包的文娱性和商业性开展。红包是工具，商家玩红包宿愿到达的目标各有不同。当年微信推红包，是为了遍及微信支付、吸引用户绑卡；之后又退出了"摇一摇"、"拜年红包"等新形式，均遭到好评。去年阿里发明了"口令红包"的黑科技，变换着玩法来搞红包营销（去年曾经写过《支付宝支付平台翻新未遂，微信红包守擂胜利》，记载了A与T的那场红包大战）；今年搞集五福、咻一咻，试图建设起支付宝支付平台用户之间的社交关系。而其余泛滥红包玩家，经过红包来搞促销，获取更多的用户和生动度。这些都证实了红包玩得好，良性开展下能可能持续获得资源投入，红包群大全，就无利于持续发生商业价值。

　　第三，调整红包在社交软件中的定位，拓展社交关系新热点、新空间。一个刚进群的人和大家不熟，发几个红包就能很快融入这个圈子；几个久不交换的敌人，抢个红包就能从新激活，热气腾腾地再探讨一番。这些场景很多人都遇到过，充分介绍红包可能成为建设和维持社交圈子的催化剂。但社交软件的经营者必需明确，在红包之外，必须要有新颖的内容，能力维持社交关系的巩固性和生动度，单靠投入资源来维持热度的社交是难以耐久的。

　　红包是基于社交软件的翻新，对社交软件的开展有很大的促成作用，同时也带来了一些效果。假设社交软件能及时批改红包游戏带来的弊病，禁止侵害平台全体利益的行为，红包群大全，立足于长远放大短视行为，那么红包的"药性"将远远大于"毒性"。

文 | 宁宇